Il pubblico italiano lo riconoscerà sicuramente in veste di giudice di MasterChef Italia e non farà fatica a ricordarlo per il famoso "Vuoi che muoro!?". Ebbene, oltre che conduttore-giudice, Joe Bastianich è imprenditore, ristoratore, cantante e soprattutto testimonial iperinflazionato, scelto da ben tre brand in Italia, decisamente diversi tra loro. Vediamo quali:
- KIA SOUL
Kia Motors, azienda automobilistica koreana, sceglie Bastianich per il lancio in Italia del crossover Kia Soul con una campagna ben studiata, che coniuga storytelling e viral marketing in uno stile che oserei definire "animalier-sarcastico", con tanto di hashtag che fa così social.
Insomma una campagna a puntate - per l'esattezza cinque - le quali ritraggono il nostro Joe alle prese con una strana trasformazione, di fronte alla quale rimane sbigottito e dà vita all'hashtag #cosastasuccidendo.
La pubblicità gioca molto su ciò che alla fine ha reso Bastianich famoso agli occhi degli italiani - soprattutto grazie alle scenette di Crozza - ovvero il suo italiano masticato male, per giungere all'episodio finale che altro non è che la versione ridotta dello spot ideato per oltreoceano.
Dunque la trasformazione in criceto è semplicemente l'escamotage per riutilizzare un prodotto pubblicitario già confezionato - sulla falsa riga del pinguino di Vodafone - sperando che l'occhio dello spettatore venga tratto in inganno. Sinceramente non so quanti di voi ci siano cascati, ma la percezione di "bufalata" è alquanto immediata. Io preferisco lo spot originale, sia a livello musicale (Applause di Lady Gaga contro Wham Bam dei Clooney) ma anche a livello di concept perché più fresco e internazionale.
- SFOGLIA BUITONI
Nulla di elettrizzante a dir la verità: la protagonista vuole prepararsi un sano piatto di pasta ma interviene Joe che pronuncia qualcosa di indecifrabile che poi, riguardando scopro essere "routin 1 fantaZia 0". In soldoni: preparati una bella torta salata mettendo dentro quel che ti capita - tanto la sfoglia tiene - così dai sfogo alla tua fantasia e "prendi l'abitudine di cambiare".
Anche in questo caso il gioco è incentrato sui difetti di pronuncia di Bastianich, ma a differenza della cuoca, gli autori di fantasia ne hanno avuta proprio poca nel mettere insieme due battute, una sulle uova e l'altra sull'asparago e il pomodoro.
Il Bastianich che fa volare piatti e insulta i concorrenti stona alquanto con quello della pubblicità, il quale ritrova la perfezione in una quiche fatta con due uova sbattute e qualche pomodorino. Non so voi ma la mia impressione è stata che dietro compenso avrebbe pubblicizzato qualsiasi altro prodotto allo stesso modo.
Anche in questo caso il gioco è incentrato sui difetti di pronuncia di Bastianich, ma a differenza della cuoca, gli autori di fantasia ne hanno avuta proprio poca nel mettere insieme due battute, una sulle uova e l'altra sull'asparago e il pomodoro.Il Bastianich che fa volare piatti e insulta i concorrenti stona alquanto con quello della pubblicità, il quale ritrova la perfezione in una quiche fatta con due uova sbattute e qualche pomodorino. Non so voi ma la mia impressione è stata che dietro compenso avrebbe pubblicizzato qualsiasi altro prodotto allo stesso modo.
- SHOKKY BANDZ METRIX
A confermare la mia teoria giungiamo al terzo in brand, che in questo caso utilizza solamente una sagoma e la voce di Bastianich. Si tratta di un braccialetto che riproduce un metro, lanciato la scorsa estate in varie tonalità. Beh se un braccialetto da tre euro e mezzo è a misura di Joe Bastianich - come lui stesso afferma nello spot - suppongo che si sia prestato gratuitamente per dire quelle due paroline nella pubblicità.
Joe...mi stai diludendo! Voglio ricordarti così...
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