Le donne hanno ottenuto grandi conquiste attraverso altrettante grandi battaglie e dedicare un solo giorno a questi festeggiamenti sembrerebbe riduttivo. Ma l'8 marzo è solo un simbolo, una data comune per ricordarci che dobbiamo celebrare questi esseri magnifici. Come mi dicevano al catechismo Dio muore e risorge ogni domenica eppure nessuno si fa problemi a festeggiare il Natale o la Pasqua in un preciso giorno dell'anno, perciò approfittiamone per far festa.
Ho deciso di dare il mio personale contributo alla causa con questo articolo e la mia personalissima classifica dei 5 brand che mi hanno fatto recentemente pensare a questa festività.
1. Desigual
La campagna che mi ha colpito di più in assoluto è quella di Desigual, il brand psichedelico firmato dai fratelli Meyer, che ha come sua protagonista la top model Chantelle Winnie. Ecco lei è l'esempio di donna, anzi di essere umano che ha sradicato i canoni di bellezza imposti dalla moda trasformando ciò che la rendeva diversa in ciò che oggi la rende unica, è infatti la sola top model al mondo affetta da vitiligine, una malattia che porta alla formazione di macchie chiare (prive di melanina) sulla pelle.Credo che lei sia di una bellezza disarmante e che tra i marchi di moda non ce n'era uno più adatto ad esprimere l'allegria di essere riusciti e di continuare a realizzarsi.
2. Lancome
Se non avevo dubbi sul primo posto qui già ho titubato un pochino, però non ce l'ho fatta a non dare il podio a un brand che si è accaparrato per i suoi spot due tra le donne più belle e talentuose del mondo. Penelope Cruz è infatti la protagonista dello spot dedicato all'ultima fragranza targata Lancome: Trésor.
Credo che questa pubblicità sia di per sé un capolavoro (anche perché è diretta da Rob Marshall di "Memorie di una geisha"), ma la presenza di una donna così fascinosa ed elegante le renda ancor più giustizia.
La seconda è invece Julia Roberts per "La vie est belle". Lo spot è un po' vecchiotto ma non è da meno al primo quindi per non dimentare:
3. Vodafone IT
Il terzo posto lo assegno a Vodafone, perché ha creato uno spot ad hoc per la Festa della donna in un'originalissima versione che nasce in italiano. Come sarebbero tristi le fiabe se non esistessero le donne? E' così che prendono vita le versioni virili e mascoline quali Cenerentolo, Alicio nel paese delle meraviglie, Bianconeve e la celeberrima "Il bello e il bestio".
4. Freddy
Al quarto posto si qualifica Freddy, perché ho trovato davvero innovativa e coraggiosa l'idea di creare "3PRO ballerina", un prodotto sportivo ispirato alle ballerine, tanto care alle donne e soprattutto ai loro piedi. Lo spot è carino, colorato, fresco, non originalissimo ma io credo che forse questo è il regalo che il marketing, inteso in senso molto ampio, abbia potuto fare alle donne.
5. Lancia
Il quinto posto è stata la scelta più combattuta ma alla fine l'ha spuntata Lancia Ypsilon, l'autovettura amatissima dalle donne. Direi che una posizione se l'è guadagnata perché: lo spot è affascinante,
la canzone anche, ma ciò che mi ha convinto più di tutto è il payoff che chiude - ma ha in qualche modo ha anche aperto - il post, "Non seguire le mode, creale".
Buona festa delle donne a tutte!
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