Un'iniziativa prettamente italiana che si rivolge al pubblico femminile, quasi esclusivo consumatore della versione light della Coca-Cola, la bevanda più famosa del globo.
Non c'è niente di più classico tra le tecniche del marketing di un concorso a premi per promuovere le vendite di un prodotto che sembrano essere in calo persino in terra madre. Ma anche le strategie più tradizionali si adattano e si evolvono con l'avvento dei social media ed ecco che un consueto strumento promozionale diventa una mossa di marketing digitale dai connotati non convenzionali.
Ma cos'ha di così diverso? Scopriamolo...
Il meccanismo di partecipazione è abbastanza ususale ovvero una raccolta di codici presenti sotto i tappi delle bottiglie Coca-Cola Light che danno diritto all' inserimento nella lista di estrazione dei premi in palio ( 1 viaggio a NewYork per partecipare alla Fashion Week del 2015 e 10 smart box "Rilassante evasione").
La novità risiede in ciò che il sito chiama "love points": punti che incrementano la probabilità di essere estratti attraverso un inserimento multiplo del proprio nome nelle liste di estrazione e che si raccolgono mediante un sistema di condivisione di contenuti - wallpaper o articoli dedicati a diversi temi come ad esempio la moda - o inviandoli per e-mail ai propri amici oppure condividendoli sul proprio diario Facebook.
La scelta è ricaduta dunque su una forma di buzz marketing con l'obiettivo di creare un circolo virale di condivisione di contenuti firmati Coca-Cola Light: si stimolano le vendite e si crea awarness lasciando però che siano gli utenti a far parlare del brand, seppur dietro l'incentivo di un premio.
Inoltre fino al 31 maggio è possibile partecipare all'instant win per vincere uno dei 60 ciondoli Breil Heartbreaker, la linea in edizione limitata creata da Breil dal design morbido e sinuoso (nella sua versione più piccola come è possibile evincere dal regolamento completo).
Questo secondo punto della promozione assume quasi le vesti di una strategia di co-marketing: il gioiello non è semplicemente uno dei premi in palio - nelle inserzioni stampa è ancora più evidente - ma attira immediatamente l'attenzione del lettore e diventa un beneficio desiderabile, tanto da indurre all'acquisto della bevanda. Inoltre la forma a cuore richiama il design del sito Coca-Cola Light e persino le nuance cercano di riprendere le tonalità della collana.
Insomma due brand così distanti trovano il modo per incontrarsi e trarre vantaggio da un'unica operazione commerciale, tant'è che anche il sito web di Breil ospita in homepage il banner dedicato al concorso. Uno sposalizio originale di cui anche i consumatori potranno giovare, se riescono a rientrare tra i fortunati vincitori dei premi in palio. Allora non resta che iniziare a stappare bottiglie di Coca-Cola Light e sperare!
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