Natale 2014 #1: IKEA

Questa è la prima rubrica che inaugura il mio blog. L'idea nasce dall'amore smisurato che nutro per questa Festività, che ogni anno attendo con trepidazione e che non potevo, quindi, condividere con voi.

Siamo quasi a metà novembre e le aziende più attente sono già all'opera con i preparativi per l'evento che più di tutti attira i consumatori e gonfia le vendite: il Natale. Alcune rispolverano vecchi spot di successo (vedi i panettoni), altre ci stupiscono con effetti speciali mai visti prima.

Il primo numero della rubrica è dedicato ad Ikea. Perché? E' il primo spot natalizio che ho visto quest'anno. Allora guardiamolo insieme:

Innanzitutto parliamo della scelta musicale: si tratta di un brano degli anni '60 "Imagination" dei "The quotations". Un ritmo incalzante e simpatico che esprime tutta la gioia del Natale, dei bimbi che corrono ad aprire i regali all'alba, dopo una notte insonne e i genitori invece che resterebbero volentieri a letto ancora un po'.

La prima cosa a cui ho pensato è stata: "esiste davvero qualcosa all'ikea che renderebbe felice un bambino la mattina di Natale?". Direi proprio di no, infatti non è un caso che il contenuto di quei pacchetti non venga mostrato. La scena però è deliziosa, esprire in maniera realistica l'attesa e l'impazienza soprattutto dei bimbi; il cagnolino che litiga con gli addobbi dona quel giusto humor al ritratto mattutino.

Il punto di forza di questo spot è che tutto riporta all'azienda. Ricostruire l'ambientazione ideale per un messaggio natalizio non sarà stato difficile, visto che ogni pezzo d'arredo lo puoi ritrovare davvero in negozio e online (vedi qui ), dalle decorazioni natalizie alla carta regalo, dal divano alle formine per i pasticcini.

Devo dire davvero uno spot ben riuscito, con un pay-off che incontra i miei gusti: "Fai spazio al tuo buon giorno, anche a Natale", riprendendo un po' il tema del buon giorno e della buona notte di quest'anno, ovvero: Ikea è con te dove ogni giorno inizia e finisce. 

Voto: 7